Dobór właściwych słów kluczowych w dużej mierze wpływa na powodzenie działań SEO. Nieodpowiednio dopasowane słowa nie przełożą się na większe zainteresowanie stroną, dlatego też pozycjonowanie nie będzie skuteczne. Jak wobec tego dobierać najlepsze słowa kluczowe? Przede wszystkim trzeba unikać fraz jednowyrazowych – zamiast „pozycjonowanie” lepiej wybrać słowa „pozycjonowanie Poznań” czy też „pozycjonowanie stron Elbląg”. Dodatkowe dodanie lokalizacji pomoże w dotarciu klientów konkretnym mieście czy województwie. Najlepiej unikać też fraz nadmiernie złożonych, na przykład „optymalizacja i pozycjonowanie Łódź”. Należy przy tym mieć pod uwagę, aby słowa były zróżnicowane, ponieważ powinny one odpowiadać tym wyszukiwaniem, które wykonują potencjalni klienci. W wyszukiwaniu najlepszych słów pomóc mogą też programy przeznaczone do tego celu. Wykorzystywane są one zarówno wtedy, gdy prowadzi się darmowe pozycjonowanie we własnym zakresie, jak i również używają ich firmy świadczące usługi SEO profesjonalnie.Dzięki pozycjonowaniu stron internetowych można w sposób tani i skuteczny dotrzeć do klientów. Wystarczy dobranie odpowiednich słów kluczowych, na przykład „pozycjonowanie stron Kraków”, a następnie rozpoczęcie procesu SEO zarówno na stronie jako jej optymalizacja, jak i również poza stroną. Na skuteczne pozycjonowanie WWW składają się zatem trzy filary:
• dobór odpowiednich słów kluczowych
• prawidłowa optymalizacja strony
• budowa popularności strony on-line
Jeżeli na tych filarach oprze się prowadzenie działań SEO, będzie można uzyskać bardzo dobrą pozycję dla strony. Najlepiej, aby pracami tego rodzaju zajęła się firma, która posiada wieloletnie doświadczenie. Można znaleźć ją łatwo także przez internet – fraza „pozycjonowanie stron Poznań” pomoże w znalezieniu jej w stolicy Wielkopolski, z kolei „pozycjonowanie stron Łódź” w tym właśnie mieście. Oczywiście, można też zlecić usługę on-line, bez konieczności udawania się do firmy osobiście, ponieważ szczegóły można uzgodnić przez e-mail czy telefon.