Jaki powinien być dobry tekst reklamowy?

W branży reklamowej nader wszystko ceniona jest kreatywność i świeże podejście do planowanych kampanii. Istotnym elementem każdego przekazu reklamowego są hasła reklamowe i teksty perswazyjne. Jaka jest ich rola? Otóż mają one przekonać odbiorców do oferty konkretnej firmy. Muszą być więc ułożone w odpowiedni sposób. Z jednej strony powinny być perswazyjne. Z drugiej zaś strony nie mogą sprawiać wrażenie nachalnej reklamy, ponieważ obecny odbiorca zalewany zewsząd tego typu komunikatami za pomocą, których ktoś próbuje mu coś sprzedać zwyczajnie robi się na nie coraz bardziej odporny. W założeniu hasło reklamowe powinno być chwytliwe. Chodzi o to, aby w jakiś sposób zwracało na siebie uwagę. Dzięki temu jest w stanie się wyróżnić spośród całego natłoku innych reklam. Teksty reklamowe również nie mogą być banalne. Owszem, muszą przekonywać do konkretnej marki – ukazywać jej zalety i korzyści, które odbiorca osiągnie zakupując określony produkt czy korzystając z usług firmy, ale nie powinny być pisane w oczywisty sposób.